La luce naturale torna a essere protagonista in TV e lo fa raccontandosi in dieci progetti che vogliono essere una finestra sull’architettura residenziale italiana. Storie di Luce - una produzione originale VELUX, brand di riferimento della casa - nasce da contenuti video, concepiti per essere il cuore del nuovo sito velux.it, andato online lo scorso mese di settembre, e che nel tempo hanno assunto un ruolo ancor più rilevante. 

Grazie a una collaborazione con Discovery Media, da lunedì 21 novembre, saranno trasmessi su HGTV – Home&Garden TV, il canale del gruppo Warner Bros. Discovery dedicato al mondo della casa e alle persone che la vivono, visibile sul canale 56 del Digitale Terrestre. 

In Storie di Luce trovano spazio case reali in cui la luce naturale, indiscussa protagonista, si svela attraverso il racconto di proprietari e progettisti: persone e storie autentiche, seppur diverse tra loro, scelte per rappresentare i tanti modi che caratterizzano l’abitare italiano. 

“Da anni abbiamo intrapreso un percorso di Comunicazione in cui i contenuti diventano il motore – ha dichiarato Marco Cordioli, direttore marketing VELUX South Region – “Abbiamo imparato, vivendola ogni giorno, che la casa può essere molti luoghi in uno e giocare ruoli diversi per rispondere a bisogni diversi. Credo che il pubblico di HGTV saprà cogliere la cura con cui VELUX Italia ha voluto dare risalto alla qualità dei contenuti. Penso che quando un’azienda riesce a raccontarsi attraverso storie di vita vera, più che attraverso i prodotti, ha raggiunto lo scopo più importante: quello di ispirare e far sognare. Questo progetto è stato possibile grazie a un team di professionisti attenti e sensibili, che sono stati capaci di entrare in connessione con le persone per dare loro voce. Il risultato è sorprendente e ci ha permesso non solo di arricchire il nostro sito ma anche di creare una serie che funzionasse in TV, un’insolita convergenza che dà ancora più valore al progetto." 

A dar forma alle storie, curandone progettazione, real casting, contenuti e produzione, Serafino Ruperto, consulente di comunicazione e responsabile delle Relazioni Esterne di VELUX da diversi anni, che ha raccontato: “In quest’ultimo periodo è cresciuta moltissimo l’attenzione verso la casa. Abbiamo pensato a come trasformarla, a come renderla più bella, più vivibile, e un ruolo fondamentale lo ha avuto la luce naturale. È proprio da questa trasformazione che è nata l’idea di realizzare una videoserie, con l’obiettivo di narrare storie e progetti autentici, narrati da chi quegli spazi li vive quotidianamente, ma anche da chi li ha progettati. Abbiamo chiesto loro di aprirci le porte continuando a vivere la propria quotidianità: così ha preso forma Storie di Luce.”

Il progetto ha coinvolto tutta la Regione Sud Europa di VELUX: Italia, Francia, Portogallo e Spagna. Nei primi mesi del 2022, in tutti e quattro i Paesi, è partito un vero e proprio casting, per trovare case belle e luminose, diverse tra loro, in grado di restituire anche una fotografia dell’architettura residenziale dell’Europa mediterranea. 

Un elegante loft nel centro Milano, una ex fabbrica di Pomodoro a Palermo, un’accogliente casa nella campagna veronese, un appartamento posto all’ultimo piano dove la luce è regina assoluta, una villa dalle forme geometriche nella campagna piemontese, una calda mansarda nei pressi di Treviso, una ex segheria torinese trasformata in un ranch urbano, un attico da cui ammirare il mare di Palermo, una creativa mansarda alle porte di Milano, uno spazio ex industrial dove la luce va in scena ogni giorno: dieci in tutto le abitazioni scelte, in cui, per alcuni giorni, è entrata in punta di piedi anche una crew VELUX. 

Una convivenza unconventional che ha restituito immagini, racconti, progetti, e scene reali di vita quotidiana: l’essenza del vivere delle persone che le abitavano. Episodi tra loro profondamente diversi, per tipologia di casa o di famiglia, testimonianze che raccontano Paesi e territori: un vero e proprio viaggio alla scoperta della luce naturale. 

La regia della serie è di Martina Bertoli, a supervisionare i contenuti Valentina Squillace, le riprese sono state realizzate da Davide Bernasconi. A curare la parte fotografica del progetto Andrea Segliani. 

Questi alcuni dei progettisti e degli studi coinvolti: Annalisa Carli (Annalisa Carli architetto), Cinzia Bellavia e Riccardo Culotta (CuBe Studio), Rachid Khalil, Anna Patti (Studio PL5 Architettura), Cristina Romanello.

Gli episodi saranno on air su HGTV – Home&Garden TV, per due settimane, dal lunedì al venerdì a partire dal 21 novembre, alle 16:30 e alle 18:30. 
Sabato 26 novembre e sabato 3 dicembre, alle 12:30, andranno poi in onda due speciali, della durata di 20 minuti. 

HGTV – Home & Garden TV è visibile al Canale 56 del Digitale Terrestre. 

Lo streaming del canale e i contenuti on demand sono disponibili anche su discovery+ (sul sito discoveryplus.com/it – o su App Store o Google Play).

La serie sarà trasmessa su HGTV – Home & Garden TV, il nuovo canale del gruppo Discovery Italia dedicato al mondo della casa e alle persone che la vivono, visibile sul canale 56 del Digitale Terrestre.

Attraverso dieci progetti residenziali, protagonisti di altrettanti documentari, progettisti e proprietari di casa ci hanno raccontato il ruolo della luce naturale nelle loro vite e nel loro lavoro. Con un importante lavoro di real casting sono state scelte le città, le case e gli inquilini: persone autentiche con storie vere, selezionate per rappresentare e raccontare i tanti modi dell’abitare italiano.

Una crew ha girato l’Italia per diversi mesi, entrando per alcuni giorni nella vita e nelle case di dieci famiglie, cogliendo con un approccio observational e documentaristico, l’essenza del vivere VELUX.

In Storie di Luce c’è tutto: la natura protagonista sull'altopiano di Asiago, il rifugio sui colli bolognesi, l'eleganza milanese, e ancora la luce di una inusuale abitazione romana, la quiete dei Colli Euganei, il mare e il vento della Sicilia, la casa ricca di verde alle porte della grande città.

A strutturare, gestire e coordinare l'iniziativa Serafino Ruperto, consulente di comunicazione, a cui da oltre dieci anni VELUX Italia ha affidato le Relazioni Esterne e i progetti speciali, che ha dichiarato:

Storie di Luce è stata realizzata da Social Content Factory, videostrategy agency, parte di The Story Group – Nati per raccontarti.

Per Social Content Factory la regia della serie è di Martina Bertoli, la produzione esecutiva è di Valentina Squillace, la direzione della fotografia di Chiara Caliò; fotografo del progetto Andrea Segliani.

Storie di Luce sarà on air su HGTV – Home & Garden TV dal 4 al 29 maggio, dal lunedì al venerdì, alle 18:05 e alle 20:55.

Gli episodi, della durata di 5 minuti, andranno in rotazione nel corso delle settimane. Dieci episodi per scoprire come la luce entri nella quotidianità delle persone e di come sia possibile viverla nella propria abitazione.

Domenica 17 e domenica 24 maggio, alle ore 11:00 andranno poi in onda due speciali, della durata di 30 minuti .

HGTV – Home & Garden TV è visibile al Canale 56 del Digitale Terrestre.

Lo streaming del canale e i contenuti on demand saranno disponibili anche su Dplay (sul sito dplay.com – o su App Store o Google Play).

L'accordo siglato da VELUX presuppone una partnership esclusiva con Discovery Media. Dal 2 al 23 febbraio, infatti, tutte le iniziative speciali e tutte le possibilità di sponsorizzazione saranno riservate a soli 4 brand.

All'interno dei programmi del nuovo canale, VELUX troverà spazio attraverso elementi grafici, logo e creatività inedite ad alto impatto visivo.

HGTV – Home & Garden Tv, offrirà un palinsesto dedicato alla casa, dalla compravendita alle seconde abitazioni, dalle ristrutturazioni agli arredi, dal vivere le proprie abitazioni nel miglior modo possibile.

Programmi TV ormai di successo e volti noti troveranno spazio su HGTV come CERCO CASA E VENDO CASA DISPERATAMENTE, con Paola Marella, volto storico del mondo Discovery.

Ci saranno anche nuovi format come CORTESIE PER GLI OSPITI B&B, dedicato al mondo dei bed and breaksfast.

HGTV – Home & Garden TV è visibile al Canale 56 del Digitale Terrestre.

Lo streaming del canale e i contenuti on demand saranno disponibili anche su Dplay (sul sito dplay.com – o su App Store o Google Play).